宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨职业调查

liukang20241个月前 (05-10)今日吃瓜244

从上一年的“迷雾”剧场开端，观众开端注意到，各视频渠道在有意的把排播剧场化，到本年更甚。但剧场化排播并非新方法。互联网年代之前，电视台就常对不同的剧集采纳剧场化方法排播，有的剧场接连至今。现在，长视频渠道也热衷于剧场化排播，是对“长辈”的学习仍是有着全新的考量？剧场化排播的规范和意图别离是什么？未来会否成为长视频渠道剧集排播的干流方法？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高档副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业界人士。

宋茜主演的《心跳源方案》归于优酷宠爱剧场的一部剧。

方法演化

从电视台时段剧场到网络渠道精细化运营

剧场化排播并非视频渠道首创的新方法。互联网年代之前，电视台就常常对不同的剧集采纳剧场化排播，不少有名的剧场一向运营至今，比方浙江卫视的“我国蓝剧场”、江苏卫视的“美好剧场”等。现在互联网长视频渠道的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方法是对“长辈”的学习，仍是有着全新的考量？答案因不同的长视频渠道而有所不同。

优酷和爱奇艺鼓起于互联网，和传统电视台并无亲近相关，它们主导的剧场化排播，更多出于渠道自身开展的考量，并未参阅电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表明，电视台是以时刻维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有体裁和类型上的差异，不论剧场冠名是什么，其实便是黄金时段和非黄金时段播出档期的差异。而视频渠道的剧场化首要依据用户群的区分，对内容进行类型化排播，意图是便利对应的用户群赶快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市芳华偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都环绕‘言情’打开，便是便利喜爱看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《神州·朱颜记》都归于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高档副总裁陈潇也以为，视频渠道的特色决议了它不需求像电视台相同在时刻维度进行线性排播。因而理论上视频渠道的排播内容不存在上限，这反而能够让内容的长尾效应愈加显着，一起也能够把笔直分类和剧集质量做到极致化和规范化。“从首要以播出时段区分的卫视剧场，到首要以类型区分的网剧剧场，再到现在更笔直的短剧集剧场，剧场方法逐步从‘粗豪式放送’到‘精细化运营’。这背面，既有观众对言简意赅的优质内容的巴望，也有渠道对促进剧集职业良性开展的等待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因而与传统电视台根由很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣告，将以芒果季风剧场代替周播剧场“芳华进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方法上，也敞开了台网交融的新方法：由芒果TV主导创制，在台网双渠道联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间完成联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需求合作湖南卫视周播剧场的播出时刻。

区分规范

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频渠道鼓起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有构成一致的区分规范。什么样的剧集适宜进行剧场化排播——长剧仍是短剧，悬疑仍是爱情？判别的规范与集数有关，仍是与类型有关，或许二者兼而有之？每家长视频渠道都有自己的一套判别逻辑。而不同的“剧场化规范”的背面，显示了长视频渠道差异化的运营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但体裁类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是今世涉案体裁，任素汐特别出演的《我在异乡挺好的》是都市体裁，龚俊、乔欣主演的《熟睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是评论婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在异乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

当选剧集统筹了类型与集数两大要素。“迷雾剧场”的著作满是悬疑体裁，且都是短剧，24集的和12集的参半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情体裁，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇承受新京报记者专访时说到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧方法的超级网剧将成为未来干流：依据“季播+周播”的播出方法，倡议缩短集数、添加单集时长，一起进步单集制造本钱，用适宜的艺人让剧集回归好故事的实质。另一方面，当下用户日子节奏快，文娱时刻也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，现已习气美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，十分需求国内出产此类精品短剧集内容。“短剧是最适宜进行剧场化排播的剧集类型。一起，在用紧凑、高能的观剧体会不断进步用户预期后，高质量、高口碑以及付费内容的特点也能逐步推升整个剧场的精品化形象。”

——优酷数个剧场——

依照类型区分，和剧集的长短没有太大相关。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源方案》，也有24集的《不会爱情的咱们》；“合家欢剧场”的《村庄爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开端剧场化运营，开始是因为观察到渠道上不同用户群对剧集的类型化喜爱是相对固定的。所以以此细分用户人群，经过剧场化的运营方法为他们供给对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群构成安稳的观剧习气，在必定的时刻段就会到我这儿来看他们喜爱的内容，进步用户黏度，也进步运营功率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下我国的电视剧导演和编剧习气了拍长篇，跟短剧的创造思想架构不太相同，也需求有思想转化的进程。

影响几许

留住用户、打造品牌、招引创造、辐射职业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频渠道在排播方法上做出改动的原因是什么？刘燕红直言，视频渠道运营的基本思路是拉新留存，经过爆款拉新，经过日常同类型的剧留存。

1 招引新用户

剧场化排播，一方面经过接连播出类型化明显的剧集来招引圈层用户，添加他们关于渠道的黏性。“现在用户的需求比较笔直化，他们可选择的文娱方法也许多元，很难有一部影视著作能够穿透一切的圈层，爆款许多时分都是圈层爆款。剧场化便是期望针对不同的需求，掩盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制造方清晰了“供货思路”，让制造方在创造之初就能把自己拿手的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更简单构成品牌效应，便于渠道进行招商。

从3年多的运营反应来看，剧场化排播给渠道带来了活跃的影响。刘燕红称：“从用户数量的添加、用户在单剧上的逗留时长等数据来看，剧场化排播大大进步了播出功率。”陈潇也表明，经过几年的运营发现，过往单剧推出的时分，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，涣散的短剧存在必定的下风，比方时长短，排播周期无法拉长。在重视故事情节发酵和交际媒体评论的今日，这些下风会影响剧集的传达作用，但经过剧场化的运营能很好地处理这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行全体的提早规划，规划一致的品牌形象、清晰的logo、一体化的包装。这样，能够在不危害内容的情况下拉长全体的排播与宣扬期，也让剧场内的内容著作反过来为剧场厂牌自身增值，完成以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相关于随机播出的单剧，长视频渠道剧场内的一切剧集在类型上愈加一致、面向的用户集体也愈加精准。陈潇说，剧场化排播能够经过接连推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在继续满意用户特定观剧需求的一起，也建立起差异化的内容定位，完成对笔直用户的深度绑定。一旦剧场内呈现了爆款，渠道能够依据实际情况决议是否需求依托剧场的粉丝效应，构成系列IP继续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新方法

陈潇说到，剧场化方法也有助于探索付费新方法，推进类型剧商场进一步老练。“以迷雾剧场为例，从ROI（出资回报率）视点来看，进步单集制造本钱就能够进步制造质量，因而短剧集能够很简单地进步单位时刻的内容质量，这样的优质内容会增强用户继续买单的志愿。”

4 影响短剧供给

关于制片方而言，剧场化排播为他们供给了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让许多创造者对短剧创造表现出活跃的情绪，“精品剧集的不断产出，势必会招引职业界优质创造者的重视，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的详细出产创造并没有太大的影响。一位网剧制片人告知新京报记者，项目准备前期确实会奔着渠道有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍照中，仍是以创造一部好著作为中心，该怎样拍就怎样拍，剧聚会以何种方法播出，并不在制片方的考虑规模之内。

新京报资深记者杨莲洁

修改佟娜校正翟永军

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