消费降级的韩国年轻人，开端沉浸中国网购App

liukang20242个月前 (04-26)今日吃瓜749

文|霞光社杨树千叶

修改|宋函

送走上一位租客后，在韩国首尔鹭梁津住了15年的房东金智英，决议晋级一下租借公寓的室内家具，便利吸引下一位租客。鹭梁津是首尔邻近的一个小镇，对外国游客来说这里有让人恋恋不舍的海鲜商场，但对韩国年轻人来说，鹭梁津代表着“内卷”到极致的公考大军，逼仄的单人公寓，以及一段孤独特昏天黑地的备考日子。

金智英在鹭梁津日子了多年，作为一个精明的本地房东，在竞赛剧烈的鹭梁津公寓租借商场中，她也有自己的小诀窍：公寓房间要分割成多个“考试单间”，这样才能够多收租金。金智英习气在小广告上宣扬自己公寓簇新的床上用品，并以卫生为卖点。

来自我国的跨境电商渠道AliExpress速卖通上，最低只需求4万韩元（200多人民币）就能够买到物美价廉的我国床垫，这是她把握的小秘密。同行们并不知道这种海淘方法，而这个小小的晋级，能为她更好地吸引租客生意。最重要的是，这些家具只需求3天就能送达，能够在租客更迭中，无缝联接。

“咖啡、保健品、美妆、健身、熬夜不睡觉”，这几个关键词能够归纳一些韩国年轻人的日子。在曩昔的全球疫情中，韩国经济开展遭到严峻冲击，而物价却继续上涨，韩国年轻人不堪重负。比方，在韩国的餐桌上不行短少的泡菜，原材料白菜价格涨幅现已逾越50%，单价到达了25元人民币，而生果的价格更是令人咋舌，一个西瓜数百元现已不是新闻。

物价高企之下，我国的跨境电商App成了韩国年轻人的“救命稻草”，廉价高质的我国产品“平替”了韩国品牌，正在协助韩国青年完成最低本钱的面子。

韩国顾客抢购我国产品现已不再是新闻，近几年韩国海关每到我国电商的大促节点就会阅历一次“爆仓”，激增的订单乃至“卷”到了海关作业人员。在过往的报导中，有物流的作业人员“诉苦”，由于韩国网友“反向海淘”的热心，自己需求接连加班。

韩媒报导因AliExpress速卖通订单激增致海关“爆仓”

而在韩国互联网上也出现了许多关于清关推迟的评论：“买的东西都卡在了平泽海关”、“海关是不是出问题了”……无论是“618”仍是“双11”，韩国年轻人开端像10年前的我国顾客相同，对远方的包裹翘首以盼。

对我国出海企业来说，韩国正在成为一个跨境蓝海商场。

据eMarketer的数据，在2022年，韩国电商商场规划到达1429.2亿美元，是全球第五大电商商场，迫临排名第四的日本。

与此一起，据韩国关税厅发布的数据，在2022年，韩国海外直购（海淘）规划为47.25亿美元，其间，从我国海淘的金额为17.12亿美元（36.2%）。从2020年起，韩国从华海淘的订单量就稳居第一位。

大约2年前，AliExpress速卖通联合菜鸟，低沉启动了在山东的仓储建造。坐落山东半岛东端的威海港，是我国间隔韩国最近的港口，曩昔由此进口来自韩国三星、ＬＧ等企业的电子产品。现在，跟着中韩交易结构的改变，越来越多的我国产品开端经过威海港进行集散，再被运往韩国或许日本。

百度地图显现，我国的威海与韩国间隔很近

现在，跟从AliExpress速卖通，许多我国卖家涌入韩国商场，也将国内运营地址搬去了山东青岛。一位卖家解说了为什么要去山东做跨境电商：AliExpress速卖通在山东的优选仓能够在韩国做到“3日达”，这削弱了Coupang等韩国本地电商渠道的速度优势。

刘政便是最早一批来到青岛的床垫电商卖家之一。早在几年前，他开端注重韩国商场，但之前卖货去韩国，需求走跨境自发货，并经过海运方法，不只时刻上无法确保，运送大件家具也不便利。

AliExpress速卖通在山东的各大优选仓逐渐完工之后，刘政开端意识到，自己苦等的时机总算来了。在韩国的“一人居”文明和高企的物价本钱之下，韩国顾客对我国的家具产品消费，很快形成了一个“小趋势”。刘政以为，能够在商场竞赛没有剧烈之前，跟从AliExpress速卖通在韩国的开辟，快速翻开韩国的家居商场。

“咱们是速卖通上较早开辟韩国商场的家具商家之一，主打几百元的盒装床垫，” 刘政介绍起自己在韩国的床垫生意，“韩国年轻人熬夜很厉害，可是对睡觉条件仍是比较注重的，而他们不肯花许多钱，这傍边会有一个平衡。”刘政介绍其速卖通店肆中的一款主打床垫。“这款（床垫）只需求6万韩元（约人民币300多元）左右，以盒装方式，送到韩国单人寓居的小型公寓中，页面、说明书都是韩语。韩国顾客很注重这个。”

AliExpress以及背面快速涌入的我国供货商，也让韩国本乡电商渠道感遭到了焦虑。

福布斯韩国联合大数据渠道IGA Works的剖析显现，在AliExpress速卖通和Coupang这两个首要电商渠道具有的250万名穿插用户中，AliExpress的人均运用时刻为2.69小时，而Coupang为2.3小时。

这是AliExpress速卖通作为我国跨境电商代表，继去年在App下载量上AliExpress逾越Coupang后，在运用时刻上对这一韩国当地巨子的再次抢先。从2020年5月至今，AliExpress的用户规划3年内扩展了150%以上。福布斯指出，在韩国，AliExpress速卖通开展迅速背面原因是多样的，除了速卖通上我国制作产品和自身价格优势之外，AliExpress针对韩国用户的运用做了许多的产品优化，例如在推行本地代言人马东锡。

福布斯联合IGA Works发布数据

有韩媒注意到，一些我国人了解的电商节日和以及小游戏的玩法，也经过AliExpress在韩国推行开来，逐渐被韩国顾客所了解。在本地人看来，AliExpress是一个十分新鲜、丰厚的电商渠道，能买到一些不易购买的别致小玩意，这也让Coupang感遭到了压力。

有卖家反映，此前Coupang作为韩国电商渠道，并不欢迎我国品牌入驻，但近几年也加大了对我国商家的招募。不过，之前虎嗅的相关报导中说到，“虽然能够入驻，我国品牌与本乡品牌仍不在一个流量池中。”

跟着韩国经济下行，年轻人堕入严峻的“内卷”竞赛。在消费上，年轻人出现出了两极分化。少量韩国“卷王”，尽力寻觅向上爬的天梯，尽力考上SKY（韩国三大名校），结业后去大企业加班作业，为购买首尔的房子攒下每一个铜板。

而大部分韩国年轻人，则声称要退出一个彻底不符合自己最低希望，且需求支付昂扬价值的社会。“YOLO（you only live once/你只活一次）”成为了他们的标语，年轻人开端崇尚灯红酒绿，经过购买奢华产品，体会幸福感。

越来越多的韩国年轻人发现：我国App照料到了他们“最终的面子”。

无论是在仁川的“蛰居山人”，蜗居鹭梁津的考公族，仍是首尔“卷王”，都能在我国App上，以最低本钱自我满意。

有韩国媒体略带忧虑的描绘了一个典型的在韩“我国App爱好者画像”：刷短视频根本靠TikTok，省钱购物运用“海外版淘宝”AliExpress速卖通，文娱则是Genshin（原神）。

“原神在韩国商场的成功，为年轻人供给了廉价的文娱，而AliExpress供给了物美价廉且快速送达的我国产品，至于TikTok的盛行，则是全球性的。”一位了解韩国消费商场的人士点评这一现象。

这与曩昔在新闻报导中，韩国年轻人对待我国的情绪有不少差异，专家以为这和近几年我国软件在韩国开展的新面貌有关。

AliExpress速卖通是较早出海的我国渠道。作为阿里巴巴旗下第一个零售跨境渠道，AliExpress速卖通在韩国做了许多针对本地顾客运用习气的优化，例如页面规划、语言表达等。2023年，AliExpress速卖通在韩国官宣了全新代言人韩国知名演员马东锡，一起推出代表着优质服务的Choice频道，许诺顾客在AliExpress速卖通上购物能够“3~5日达”。

最重要的是，韩国年轻人发现，AliExpress速卖通上的这些我国产品，实实在在能为自己省钱！

韩国地铁顶峰中的速卖通代言人广告

风趣的是，由于对我国产品“3天到货”感到别致和难以置信，韩国年轻人团体建议“头像换成马东锡，到货会更快”的一项应战。

韩国顾客半开玩笑地给出理由是，换成肌肉猛男马东锡头像后，在AliExpress上各种消费服务，对方就不敢慢待。

“换完马东锡头像后，我的人活路真的好走了！” “换完头像在AliExpress上我的快投递得更快了！”“这一切都是真的！”一大堆韩国网民开端学着从我国海淘产品，并且在交际网络上共享自己换头像后的购物奇遇。好像他们也并不介意这些产品来自哪里。

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